A distanza di una settimana dal mio precedente post in cui vi parlavo di Be Real esponendovi le caratteristiche e il mio pensiero in merito, ecco che arriva Tik Tok Now, come vi ho già spoilerato sul mio account Tik Tok  e Instagram  e in questo articolo vedremo cos’è, come funziona e il mio POV (Point Of View), vocabolo che va tanto di moda in questo periodo.

Visto il super successo dell’app francese Be Real, come sempre più spesso accade nelle piattaforme social, Tik Tok ha lanciato all’interno dell’app negli Stati Uniti, la sua nuova funzionalità: Tik Tok Now!

Cos’è Tik Tok Now?

Tik Tok Now è la nuova funzionalità di Tik Tok, già attiva e operativa per gli utenti degli USA integrata in Tik Tok e che arriverà negli altri Paesi come app stand alone, quindi un’app separata da Tik Tok con lo stesso nome che prevede l’uso di entrambe le fotocamere dello smartphone per scattare o registrare un breve video senza filtri. Vi ricorda qualcosa?

Come funziona Tik Tok Now?

Tik Tok invia una notifica giornaliera che indica che è “Time to Now”, quindi è giunto il momento di scattare una foto o registrare un video di 10 secondi con entrambe le fotocamere dando un tempo di tre minuti per compiere questa operazione.

Solo gli utenti che “approfitteranno” di quei 3 minuti e pubblicheranno in app avranno l’opportunità di vedere quel che hanno scelto di fotografare o condividere gli altri, il tutto senza filtri!

Tik Tok Now ha aggiunto un’importantissima regola per la tutela della privacy nel suo Tik Tok Now, infatti per gli utenti di età inferiore ai 16 anni questa funzionalità sarà impostata automaticamente per la condivisione come account privato, quindi i Now potranno essere visualizzati solo da amici e followers potranno visualizzare e interagire.

Affinché il Now compaia nella sezione Esplora, sarà necessario che gli utenti abbiano più di 18 anni.

Chapeau a ByteDance per aver introdotto le basi di tutela della privacy per i propri utenti.

POV

Concludo con il mio punto di vista e le mie riflessioni su Tik Tok Now e la comunicazione di Bytedance verso quella di META e in particolare di Instagram.

ByteDance visto l’andamento di Be Real, ha battuto in velocità sia Instagram, che aveva annunciato Dual che Snapchat, questo non fa altro che evidenziare il motivo per cui sta assumendo il predominio tra i social media.

La comunicazione di Tik Tok agli utenti delle sue nuove funzionalità avviene sempre una volta che le novità sono già state implementate nella piattaforma, o sono in dirittura d’arrivo, ma hanno già preso forma, al contrario di META che per Instagram ha scelto di comunicare con la figura del Ceo Adam Mosseri direttamente in live sulla piattaforma in anticipo le feautures a cui stanno lavorando con un certo anticipo rispetto all’introduzione in roll-out delle stesse.

Voi quale comunicazione preferite tra le due? Una promessa che verrà mantenuta, forse, un po’ alla volta, per tutti gli utenti oppure una funzionalità nuova che potete già utilizzare.

A me pare che anche questa scelta di comunicazione differente dica molto sulle due aziende, in questo periodo storico META cerca di rincorrere i trend, mentre Bytedance forte della sua diffusione e dei suoi profitti ha scelto di introdurre novità con più rapidità e fermezza, perché male che vada, una funzione che non viene usata, può sempre essere eliminata a posteriori, mentre una promessa resta una promessa sinché non è tangibile o non viene disattesa (questa è la cosa peggiore, ma già recentemente accaduta ad Instagram).

Un ultimo punto su cui vorrei porre l’attenzione è la scelta di Tik Tok di introdurre Now in Tik Tok negli Stati Uniti e un’app stand alone per gli altri Paesi. Tik Tok nasce come social d’intrattenimento in cui i filtri e l’AI, la fanno da padrona. Sicuramente gli utenti statunitensi sono più abili e meno focalizzati sull’utilizzo dei filtri e quindi molto probabilmente parteciperanno numerosi a questa novità, mentre in quanti sarebbero disposti a mostrarsi senza filtri all’interno di TIk Tok negli altri Paesi dopo aver costruito un’immagine di sé “filtrata”? Sarà stato questo il pensiero di Tik Tok di fare un’app Stand Alone per gli altri Paesi?

Staremo a vedere come si evolverà la situazione, se Be Real resterà solo una meteora, se META a questo punto aggiungerà DUAL in Instagram e cosa farà Snapchat. Di fatto anche questa volta Tik Tok è arrivato primo!

 

UPDATE Giugno 23:

A nemmeno un anno dal suo lancio Tik Tik Now chiude i battenti con una semplice notifica inviata ai suoi utenti da ByteDance. Le mie perplessità sull’Hype di BeReal e dell’app stand alone di Tik Tok Now, senza filtri, non ha ottenuto il successo sperato.

Intanto, META non ha introdotto DUAL nel suo Instagram, probabilmente analizzando la concorrenza, si è orientata di più verso i Canali, ancora in roll-out su Instagram, presi da Telegram e THREAD che promette di essere il nuovo Twitter di META.

 

#beaware

 

Annalisa Vicari