17 maggio 2016

Snapchat è l’ultima applicazione social, in ordine cronologico, che sta spopolando tra VIP e nativi digitali. Proviamo ad analizzarla e a capire i motivi di cotanto successo e qual è la sua reale utilità a livello social e di marketing.

Come si usa Snapchat?

Una volta scaricata l’applicazione di Snapchat sullo smartphone viene richiesto di effettuare la registrazione con mail, dati anagrafici, nickname, password e numero di telefono sul quale potrete ricevere il codice per diventare membri effettivi di questa grande comunità.
Accedendo vedrete un brevissimo tutorial di come utilizzare il vostro account e “swippare” con altri utenti creando la vostra rete di snapchatters, in base ai contatti che avete sulla rubrica del vostro smartphone, alla posizione in cui vi trovate e al nick di altri snapchatters di cui conoscete l’esistenza.
Ora è il momento di mettere mano alla fotocamera del vostro apparecchio mobile per scattare la foto che potrete vedere all’interno del famigerato fantasmino con sfondo giallo, univoco simbolo di Snapchat.
Da qui in poi potrete pubblicare selfie, foto oppure video, da condividere con gli amici oppure pubblicamente.
In sintesi questo è il percorso di tutti i curiosi che entrano in Snapchat, ma qual è la sua reale utilità nel campo social o marketing se foto e video si auto-distruggono in 24 ore dalla pubblicazione?
 

Vediamo punto per punto i bug o punti di forza, a seconda dei punti di vista, di questa misteriosa app.

• Quando scattate una foto o registrate un video dovete assegnarlo alla “tua storia” oppure inviarlo a un contatto altrimenti si autodistrugge.
• Per visualizzare gli scatti o i video dei tuoi contatti nelle ultime 24 ore devi accedere a “una delle storie più recenti”.
• I messaggi privati una volta aperti si cancellano, quindi bisogna aprirli se si ha effettivamente il tempo materiale per leggerli….buona la prima!
• Se effettui uno screenshot questo viene visualizzato dall’altra persona.
•  Tutto si autodistrugge in h24.

Detto questo, mi risulta difficile capire il successo di questa applicazione, ma credo che sia perfetta per i “nativi digitali” che ormai vivono nel mondo social e in questo modo possono farsi notare in tutto il mondo e socializzare virtualmente in base alle loro pubblicazioni se hanno la “fortuna” di essere visualizzati nelle 24 ore successive.
Per quanto concerne VIP e personaggi famosi, solitamente danno appuntamento in Snapchat ai loro fans da un altro social, come facebook, instagram o twitter, per garantirsi la visibilità che intendono ottenere.

Conclusioni:

A livello social media marketing, Snapchat è un’ulteriore possibilità di essere visibili e di acquisire engagment, ma deve essere sempre supportato da altri social network, altrimenti ci si affida al caso.
In conclusione Snapchat rispecchia fedelmente la società in cui viviamo il cui mantra è “tutto e subito”, se ci pensate 24 ore sono davvero un battito di ciglia.
Questa è la mia modesta opinione, ogni altra è bene accetta.

#beaware