Il 31 maggio 2023, il CEO di Instagram Adam Mosseri, ha pubblicato un video e il relativo articolo aggiornato sul blog di Instagram, per spiegare come funzionano gli algoritmi di Instagram nel 2023 e come personalizzare il vostro Feed e le Storie. L’ultima volta che erano stati svelati gli algoritmi relativi alle sezioni Feed, Eslora e Reels era il 2021, in occasione della Creator Week.
Stupisce che questa volta, finalmente, META si preoccupi di far chiarezza sugli algoritmi che utilizza e sul fatto che possiamo influenzarli e personalizzare l’esperienza d’uso, fornendo le best practices. Queste informazioni non erano mai state palesate.
Chi lavora nel digital e resta aggiornato, come me, aveva un’idea piuttosto chiara del funzionamento degli algoritmi e del modo per influenzarli, ma avere in video e per scritto la dichiarazione della piattaforma Instagram è sicuramente un’altra cosa. Perché è accessibile a tutti gli utenti ed emerge la volontà di trasparenza da parte di Instagram, come una sorta di promessa ai sui utenti.
Il comunicato di Adam Mosseri inizia con una dichiarazione mai vista prima, specificando che ogni sezione di Instagram (Feed, Story, Reels, Esplora, Cerca ecc) utilizza un algoritmo personalizzato in base all’utente, affinché abbia un’esperienza più piacevole e trascorra più tempo sulla piattaforma e suggerisce cosa fare per personalizzare il Feed e le Storie.
Siete pronti a immergervi negli algoritmi di Instagram nel 2023?
Di seguito vedremo nel dettaglio il funzionamento degli algoritmi nelle varie sezioni di Instagram e come personalizzarli ulteriormente.
Come funziona l’algoritmo del Feed e da quali segnali viene influenzato?
Il Feed di Instagram è composto da un mix di contenuti di account che avete scelto di seguire, di account consigliati e di annunci pubblicitari. Instagram fornisce un mix tarato sugli interessi di ciascun utente, di conseguenza ognuno avrà un Feed differente. Ma come è possibile? Grazie agli algoritmi utilizzati, alcuni predittivi, per questa sezione, che individuati i segnali principali faranno in modo che visualizziate ciò che potrà interessarvi maggiormente. I principali segnali su cui si basa l’algoritmo del Feed sono:
- La vostra attività: i post che avete gradito, commentato, condiviso o salvato.
- Informazioni sul post: popolarità del post, data di pubblicazione e geolocalizzazione (da dove è stato pubblicato).
- Informazioni sull’autore del post: ad esempio, il numero di persone che hanno interagito con quell’account nelle ultime settimane.
- La vostra interazione con l’autore di un contenuto: quante volte avete interagito con il post di un certo account, per valutare il vostro interesse per quel determinato autore.
Con questi segnali, l’algoritmo predittivo è in grado di fornire le probabilità che interagirete con alcuni post o account, che quindi verranno mostrati nel vostro Feed.
Come funziona l’algoritmo delle Storie e da quali segnali viene influenzato?
Le Storie sono un modo per condividere la propria quotidianità e quindi vi verranno mostrate per prime quelle degli account che seguite, insieme a quelle derivanti da annunci pubblicitari in linea con i vostri interessi.
I segnali analizzati dall’algoritmo per le Storie sono:
- Cronologia delle visualizzazioni: con quanta frequenza visualizzate le storie di un account.
- Cronologia delle interazioni: con quale frequenza interagisci con le storie di un account con reactions o direct message.
- Vicinanza: analizza il rapporto che avete con l’autore delle storie e le probabilità che siate legati da una relazione di amicizia o parentela.
Grazie a questi segnali l’algoritmo effettua le previsioni per mostrarvi per prime le storie che risultano più interessanti e preziose per voi.
Come funziona l’algoritmo di Esplora e da quali segnali viene influenzato?
La sezione Esplora è stata studiata per aiutare gli utenti a scoprire nuovi account, infatti la griglia è composta da foto o video di account che non seguite. Per offrire questo risultato le azioni più importanti analizzate dall’algoritmo sono like, salvataggi e condivisioni.
Nel dettaglio i segnali analizzati dall’algoritmo per Esplora sono:
- Informazioni sul post: popolarità del post in termini di velocità e quantità di interazioni ricevute dagli altri utenti.
- La vostra attività in Esplora: post graditi, commentati, condivisi, salvati e il loro formato ad esempio immagini, caroselli o Reels.
- La vostra storia di interazione con l’account che ha pubblicato il post, anche se non rientra tra i vostri followers, in passato avete interagito e questo rivela il vostro interesse.
- Informazioni sull’autore del post: quante persone hanno interagito nelle settimane passare con l’autore del post.
La selezione dei contenuti mostrati nella sezione Esplora è sottoposta a controlli più rigidi rispetto al Feed. Infatti qui i post devono rispettare le linee guida della community e le Recommendation Guidelines. Ad esempio, l’algoritmo non raccomanderà contenuti che ritraggono la violenza, come persone che litigano, o contenuti che ritraggono l’uso di alcuni prodotti regolamentati, come il tabacco, i prodotti per il vaping o i farmaci nella sezione Esplora.
Come funziona l’algoritmo dei Reels e da quali segnali è influenzato?
I reels vengono scelti con l’obiettivo di essere divertenti e di farvi scoprire cose nuove. Per comprendere cosa vi piace, la piattaforma Instagram pone sondaggi on line ai suoi utenti per chiedere il grado di gradimento. Avete mai partecipato a un sondaggio su Instagram? L’obiettivo dell’algoritmo dei Reels è di individuare le clips con le probabilità maggiore di esser viste fino alla fine, condivise e che portino gli utenti a visitare la sezione dell’audio che troveranno in un Reel.
I segnali più importanti che vengono considerati nei Reels sono:
- La vostra attività: quali filmati vi sono piaciuti, avete commentato, ricondiviso recentemente.
- Le vostre interazioni con l’autore del video.
- Informazioni sul Reel: analizza la traccia audio utilizzata, le immagini e la popolarità.
- Informazioni sull’autore del Reel: in merito al numero di Followers e tasso di coinvolgimento.
La selezione dei Reels avviene in seguito agli stessi controlli a cui è sottoposta la sezione Esplora in merito al rispetto delle linee guida della community e delle Recommendation Guidelines.
Come personalizzare il Feed e le Storie di Instagram nel 2023?
Per personalizzare i vostri Feed e le Storie il CEO di Instagram elenca differenti azioni che tutti gli utenti possono compiere, vediamole insieme:
- Aggiungere gli account di cui non volete perdere nulla, alla lista dei “Preferiti”. In alto è possibile selezionare il Feed solo dei vostri account “Preferiti” per vedere solo i loro contenuti o i post degli account che seguite in ordine cronologico fino a 30 giorni.
- Mettere in pausa i contenuti suggeriti dall’algoritmo per 30 giorni.
- Silenziare o smettere di seguire gli account che desiderate senza che arrivi alcuna notifica.
- Selezionare gli account degli “amici più stretti” affinché le vostre storie siano visibili sono a loro.
- Nascondere o cliccare “non mi interessa più” sui post suggeriti.
- Rispondere ai sondaggi di Instragram.
Conclusioni:
E’ stato necessario attendere, ma finalmente ad oggi abbiamo tutti gli strumenti necessari per capire che anche Instagram utilizza algoritmi predittivi e che noi utenti aiutiamo META a renderli sempre più performanti e mi piace la volontà manifesta di rendere un po’ più trasparenti i processi che stanno dietro a una delle piattaforme di social media utilizzate da milioni di utenti. Attenzione, perché dal 31 maggio 2023 o da quando avrete terminato di leggere questo lungo articolo, non avrete più giustificazioni per i contenuti che compaiono nel vostro Feed o nella Vostra sezione Esplora, perché adesso sapete che siete voi a contribuire a personalizzarlo.
Grazie a tutti gli eroi che sono arrivati a leggere il mio articolo fino a qui.
#beaware
Annalisa